越野千里

注：本文原刊登于公众号[娱乐天天说]，评价2星，给予拍摄的工作人员。

开工第一天，毫无预警打开优酷，发现期待已久的综艺节目《越野千里》已经上线！然而看了10分钟后，基本是快进到结束。

记得去年《跟着贝尔去冒险》上线后，很多网友认为不能把贝尔这么man的男人体现出来，应该改名《贝爷去哪儿》更合适，但起码小鱼觉得那是一档认认真真在做的真人秀节目。还记得大张伟哭着克服喊要放弃的模样，sugar妈咪张钧甯娇小却坚强的人格魅力，韩雪直率可爱的性格...还有比明星们更辛苦，更冒险拍摄的工作人员们...

尽管节目收视率徘徊在0.5左右，始终未能破1，但话题真的每一期都很爆，观众也能从节目中看到艺人的成长，比如韩雪从一开始到不敢吃虫子，到后面克服心理恐惧。

如果要说一档综艺节目什么地方最吸引人，小鱼觉得毫无疑问是：能给观众带来什么启发，能给艺人带来什么进步，能展示出怎样的精神内核。

如果要判断一档综艺节目成功与否，在收视率普遍造假的今天，评判标准当然是提起这档节目，你还记得什么。就像我们说《跑男》大家想起撕名牌，说《极限挑战》大家想起小猪扮演朱碧石，说《我是歌手》大家会说洪涛。

与此相对应，《跟着贝尔去冒险》固然不够冒险，主题线不清晰，鸡汤也有些多，但起码节目播出一年后的今天，提起它，大家还能记得那句洗脑式口号“永不放弃”，记得张钧甯的笑脸，记得韩雪吃虫子的画面...因而《跟着贝尔去冒险》在小鱼看来，不能算太失败，毕竟这档节目有实验的意味。只是放在口碑颇好的东方卫视，显得有些许拖后腿。

如果《跟着贝尔去冒险》继续做第二季，在第一季基础上重新策划，进行故事线梳理，让后期好好剪辑下，小鱼觉得在保有第一季粉丝的基础上，收视率必然有大的突破。然而节目组就是...脑子短路了，完全没想清楚...活生生把一个有机会翻盘的真人秀节目改名换姓，做成了访谈类纪录片！

按照第一期韩庚篇的内容和收视情况看，后几期傅园慧、李彦宏、柳岩、范志毅、陶喆...收视绝对是惨不忍睹！简单分析下，原因有三：

1、导演组确定中国观众喜欢看纪录片？

虽然《跟着贝尔去冒险》和《越野千里》出自同一个纪录片团队，但风格差距之大，宛若来自两个团队。前者真人秀，后者纪录片，前者有故事有发展有叽叽咋咋一群大小孩，后者就是贝尔with韩庚，前者好歹有你帮帮我，我扶一扶你，后者就是《贝尔和你谈谈心》。

至于谈什么，贝尔你好歹问一些让观众感兴趣的，大家不知道的话题吧。结果说来说去就是：听说来自一个很火的组合啊，你什么时候开始跳舞呀，让你选择跳舞演电影你选择什么啊，你喜欢功夫电影么，听说你是08年奥运会火炬手...

更可怕的是，访问频率基本上是5分钟一次...播一个攀爬5分钟的画面，坐下来聊5分钟，这5分钟还要加入一些韩庚过往跳舞、跑步、和妈妈互动的素材来丰富单调的画面...

所以这节目就是给韩庚粉丝看的节目吧，可能改名《贝尔和你谈谈心之韩庚的成长史》更符合节目设定吧。但是粉丝已经知道的事情，为何要再看一次呢？对韩庚不感兴趣的我们又为何要看这样一个纪录片呢？你又不是《我在故宫修文物》，怎么可能随便一个纪录片就想赢口碑呢？

这样看来，导演组不是高估了自己，就是高估了中国观众对纪录片的喜爱程度。

2、曾宝仪在节目中的存在真的不是鸡肋么？

在《跟着贝尔去冒险》里，蒋昌建的存在，一方面是翻译，一方面是领队，在小鱼看来，也起到沟通不同文化差异的作用。而《越野千里》，请问曾宝仪这个所谓的“观察员”是来干嘛的？

开头出现8分钟，和韩庚妈妈聊几句，到了美国后带着韩根打打抢，结束的时候出现3分钟，和贝尔拥抱一下，递给韩庚一盒妈妈做的饺子，晒晒温情，然后就没有然后了...

如果说曾宝仪是主持人，显然还不如贝尔称职。如果说她是观察员，跟了一个开头和结尾，不知道中间发生了什么，如何谓之【观察】？当然，结尾曾宝仪也没有对韩庚整个表现进行什么总结，也没有对节目起到升华作用。

所以，节目组与其说曾宝仪是【观察员】，不如直白点，她就一个鸡肋的存在——场外主持人吧。
可是这样的设定，似乎谁都能做，似乎不存在也对整个节目没有影响，况且还不能发挥曾宝仪的长处——临场反应力、幽默感和主持能力，那曾宝仪在这个节目中的存在就真的有些尴尬了。

3、节目组是穷到没钱宣传了吧！

如今的综艺节目，宣传的重要性完全可以和内容五五开。有些节目很难看，但宣传做的特别好，也能吸引吃瓜群众围观，博收视率。比如湖南台的《旋风孝子》、东方卫视的花样系列节目，哪个不是靠着”撕逼“的噱头走红的？

《跟着贝尔去冒险》也同理，前期宣传做的并不好，好在中后期人物性格开始凸显，有了外围新闻。最后都收官了，还能搞出一个让明星喝尿的事件，噌噌噌上了微博热搜。

但反观《越野千里》，本来纪录片模式本来已经很平淡，难以出亮点，宣传上很不努力。看完整期节目，最大亮点显然是【韩庚尿湿围巾围上脸】，当然这个尿的画面剪辑出来真的很尴尬，不符合中国人内敛的性格和价值观，但它如果好好宣传必然引起巨大反响，毕竟连不喜欢韩庚的小鱼也被他的果断打动了，可是！无论新闻端还是微博话题端，都是静！悄！悄！

微博话题端唯一和韩庚有关的话题是#韩庚你娶谁#，但与话题有关的是浙江卫视的《二十四小时》，两节目同日首播，《二十四小时》在陈坤、吴磊、韩庚、大张伟等9个流量艺人中挑选了韩庚冲击微博话题，而《越野千里》只有韩庚一个流量艺人，却...

难道是宣传预算不够么？同情节目组三秒钟...

最后，真的想和贝尔说一句，不要再来中国圈钱了。中国的钱是很好赚，可你的到来，一方面让自己名声越来越臭，让无数喜欢你的观众失望，一方面也真的在毁番茄台。

小鱼是真的很喜欢番茄台的节目，也看好番茄台的发展，但《越野千里》这类节目的存在真的在拉低番茄台的整体水平。有些实验类节目可以实验，有些观众口味可以慢慢培养，但如果明显风格不合适还硬着来，就是没想清楚了。

首发读娱。

2016年秋，正陷入舆论危机的百度除了正常的危机公关以外，还开了一个不正经说话的微信公号用于科插打诨，以及对外宣布李彦宏将和贝尔去参加一档叫做《越野千里》的野外生存类真人秀，引发了一时的刷屏…到了2017年2月3日（春节假期最后一日），这档“纪实类”的户外真人秀《越野千里》在东方卫视播出了第一期，当期的嘉宾是韩庚。

作为泛文娱的新媒体，读娱更关心这档节目背后由SMG成立的以专注纪录片为宗旨的云集将来传媒的表现——这家公司成立不过两载，但在“纪录片”之外，已经拉着贝尔做了两档野外生存类真人秀节目，《跟着贝尔去冒险》和《越野千里》，不知道是纪录片市场空间太小，还是云集将来的综艺冲动更大，且听读娱君一一道来。



由《跟着贝尔去冒险》到《越野千里》

回归“贝尔模式”为何未能赢回收视率



2015年底，云集将来制作的《跟着贝尔去冒险》在东方卫视播出，播出期间因为参加的明星嘉宾的表现“不给力”也引发了部分的关注。这档节目以“亚洲首档自然探索类纪实真人秀”为节目主题，拉来了野外生存第一人贝尔·格里尔斯（以下简称贝爷），携手蒋昌建，带领张钧甯、谢天华、张丹峰、大张伟、吴倩、白敬亭、韩雪、刘语熙的明星版“荒野求生”。

大神贝爷在国内电视屏幕首秀的收视率很惨淡，基本上没过0.5…不仅如此，参与节目的明星的表现也引来了相当多的批评。这档以“首档记实真人秀”和贝爷为主打的真人秀在首季播出后，就此告别，没有第二季。

 贝尔收视率统计移除 贝尔收视率统计
资料显示，《跟着贝尔去冒险》的制作方是云集将来、纪实频道、Discovery。也可以看成是上海文广和Discovery的合作。在经历了不那么成功的《跟着贝尔去冒险》，2016年云集将来再度携手Discovery，将更原汁原味接近原版的《Running Wild with Bear Grylls》的模式搬到中国， 并将节目名字叫做了《越野千里》（中国版），模式也更贴近“贝爷模式”。

《越野千里》和之前的《跟着贝尔去冒险》相比，综艺的色彩去掉了很多，更强调野外生存本身；而且和《跟着贝尔去冒险》中每一期都是一群明星相比，《越野千里》保持了美国版的1VS1的模式（美版嘉宾有时任美国总统的奥巴马），贝爷每次带领一个明星/名人，深入自然荒野求生。除第一期的韩庚外，还有姚明、李彦宏、傅园慧、韩庚、陈意涵、陶喆、柳岩、范志毅等涵盖了中国娱乐届、体育届、商业届的名人。

但和美版的良好口碑和收视率来看，云集将来打造的中国版《越野千里》的第一期表现持续了《跟着贝尔去冒险》的低迷状态。从收视率来看，比《跟着贝尔去冒险》还惨淡，收视率不过0.256，排在当日收拾率的16！爱奇艺平台播出量168万，搜狐平台的播放量更是仅有5万多。

 越野千里第一期收视率移除 越野千里第一期收视率


以豆瓣为例，美版评分高达8.1，中国版截止日前没有评分，评价人数不超过50人，而且多数是吐槽向的。

 豆瓣评论截图移除 豆瓣评论截图


从第一期的收视率和口碑来看，读娱君认为韩庚离“流量担当”这个中性词有点远了，以及这档以“纪实”为卖点的真人秀的起步就更踉跄了，没有赢得大多数观众的青睐。



背靠SMG的云集将来，“纪录片综艺化“前景如何？



作为一家名声并不彰显的电视制作公司，云集将来的来头还是蛮大的。资料显示，成立于2015年的云集将来，是由SMG（上海广播影视集团有限公司）投资控股，专注精品纪录片制作与运营的公司。背靠SMG的大树，使得云集将来的动员能力还是相当强的，不仅可以拉来贝爷和Discovery，作为综艺新兵也能拉来李彦宏姚明等精英人士的参与。虽然云集将来的宗旨是“纪录片”，但从《跟着贝尔》和《越野千里》等真人秀来看，纪录片的综艺化可能是其突围方向之一吧。

除了《跟着贝尔》和《越野千里》，云集将来自认成功的一档纪录片《本草中国》（见下图），读娱君小范围的调查了一些从业者，竟然都没有听说过。可见，云集将来的“纪录片”虽然专业，但并没有成就“爆款”——纪录片是有爆款的，前些年有《舌尖》系列，2016年也有《故宫修文物》等。

 官宣移除 官宣
读娱君认为，从资料可以看出来，云集将来是一家拥有专业制作能力的内容创业公司，在制作能力、专业性、明星动员能力等都展现出了足够的实力；但在方向上，或者说成为头部内容供应商的道路上，并没有展示出足够的“诚意”。

《跟着贝尔去冒险》和《越野千里》，这两档节目作为“户外真人秀“，这两档节目的收视率都相当不出彩；而作为野外求生类综艺，这两档节目的收视率和话题度，甚至还不如安徽卫视引入韩国版权的纪实类生存类真人秀《我们的法则》（韩方为《金炳万的丛林法则》）——数据显示，《我们的法则》首播收视破1、网络点击量超过7亿。

 《我们的法则》收视率移除 《我们的法则》收视率
事实上，如果比较《跟着贝尔去冒险》、《越野千里》和《我们的法则》这三档生存类真人秀，《跟着贝尔去冒险》更接近《金炳万的丛林法则》，是1带多的模式，更注重综艺效果。复盘来看，《我们的法则》的收视率和话题度明显好于《跟着贝尔去冒险》，可能不仅是节目模式的问题，而是安徽卫视从嘉宾选择，到节目本身等，都更注意国内明星的生存技能不太足这一特点做了改造。而从宣发上，黄子韬等小鲜肉的梗明显比大张伟等的对观众的吸引力要大。所以，引入韩版模式的《我们的法则》收视率和口碑不错，还顺带着实现了帮黄子韬洗白的功能——而引入贝爷这位大神的两档节目却未能实现口碑和收视的丰收。

《越野千里》虽然有百度大BOSS加持，但爱奇艺作为视频播出平台似乎也没有特别大的推广力度，可见，对这档节目似乎也是信心不足。综上，云集将来的“纪录片综艺化”的探索并不算明朗。



内容风口下，纪录片会成“飞猪”吗？



近年来，“内容制作”备受瞩目，成为资本关注的风口。电影、电视剧、网剧、网综、网大、动漫等领域均是热热闹闹，投资、并购、高估值频发，电影票房高、综艺带流量，网生内容付费也是红红火火，而这背后都使得内容制作公司的日子也是一片大火，上市、融资、高估值“不亦乐乎”。

即使是纪录片，作为小众的市场，虽然投资大、周期长、回报慢，但也在此风口下，无论是电视台还是视频网站，都在纪录片市场试图有所作为，试图搅动这一商业化并不明显的市场。



传统电视台方面，以央视为例，在《舌尖上的中国》之后，2016年一部《我在故宫修文物》的纪录片爆红，读娱在《纪录片的一股清流：《我在故宫修文物》为何如此爆火？》一文中曾经提过，这部纪录片在完全没有营销的情况下，就在 B站收获6万条弹幕，200万点击量，并且在口碑的逆袭上，以大电影登陆院线；虽然票房一般，但足以验证纪录片是可以吸引到年轻观众的。

电影方面，《地球四季》和《我们诞生在中国》都是年度口碑之作。尤其是《我们诞生在中国》，作为中国导演执导，迪斯尼团队拍摄制作的良心之作，不仅豆瓣评分在8以上，票房也有 6654万。作为一档纪录片相当难得，更难的是这部电影引发的刷屏效应。

视频网站侧，以优酷和腾讯为例，2016年在纪录片也各有亮点。优酷的《了不起的匠人》，抓住工匠精神回归这一热点，全球范围内找到了20位匠人，并找来了林志玲作为分享人，娓娓道来，为吸引用户也是费劲了心思，第一季的播放量也有播放 6886.7 万。腾讯视频方面，引进了BBC的大制作《地球脉动2》，播放量更是达到了1.亿。



读娱君观察到，虽然互联网时代，“娱乐”成为最主流的方式，促成了大剧和综艺热；但互联网时代，同样使得小众的纪录片有可能突破原有受众群的桎梏，寻找到更广阔的空间，比如《我在故宫修文物》就在90后聚焦的B站火爆的。

但这对纪录片制作者而言，无论从选题、拍摄和宣发等，也都带来了全新的“挑战“，碎片化时代既是挑战也是机遇，找到观众群找到引爆点，对于纪录片内容商而言至关重要。



最后，说几句似乎无关本文题旨，却是回归纪录片初心的话：1922年，《北方纳努克》上映，成为世界纪录片的光辉起点，也使纪录片真正跻身于电影艺术行列，其导演弗拉哈迪也由此被称为“纪录片之父”“电影界的卢梭”“行吟诗人”。

《北方的纳努克》通过长期跟拍一个爱斯基摩人的家庭，表现他们的尊严与智慧，其中对梭标猎杀北极熊、生食海豹等原始生活场景的再现，可谓纪录片中最早的“野外真人秀”，而该片真正打动世界观众之处正在于人在残酷环境中顽强生存的伟大主题。时至近百年后的当下，纪录片综艺化不失为纪录片漫长发展历程中的一次崭新尝试，但身为纪录片，其初心——以影像记录、展示、传播真实、善意、美好情感等等，亦不可被完全摒弃吧。

所以，摆在云集将来等纪录片内容创业公司的路，比电影电视综艺，要更坎坷，也更充满挑战，但不可替代性也更强。So，你看好纪录片市场的内容创业吗？

看了第一集，并不是很差，也没有想象中很好，看了评论，觉得好笑，很多东西，在美版可以播出的，国内审核完全没办法通过，一些血腥的，猎杀等画面分分钟让这个节目就次终结，还记得原先王校长的吐槽大会第一集吗？周杰那场，就说了几个黄段子，还是只是说说而已，就直接封杀了，第一季整个都没有了，可想而知，如果，照搬模式，这个节目就没了，不喜欢看的，可以不看，可以看美版的，真心觉得有些人搞笑，拍的恶心说真恶心，拍的感情戏多了，说什么玩意。真是搞笑之极！