请和男护士恋爱吧

传媒内参导读：传媒内参对话芒果TV短视频部门和制作团队喷火鱼文化，与导演江嘉伟、制片人刘达雅以及执行制片人李佳思，详细探讨——微剧如何在寻找“平衡点”中进行完整产业链规范制作与发展的“参考答案”。

来源：传媒内参-主编温静

文/王涵

微剧是什么？它能够承载什么内容？好的表现形式是怎样的？

在短视频市场火热，长视频流量天花板愈近的当下，各大视频网站正抢占着短视频市场，微剧就是其中的重要形式之一。但由于其尚处于起步阶段，作品数量较少，规则也尚不明晰，那么较为圆满地回答以上三个问题才可以进行真正地实操制作。

近期，芒果TV首部平均时长仅有5分钟，共24集的青春爱情音乐微剧《请和男护士恋爱吧》就以破5000万播放量、4866.3万微博话题阅读量和播放期间获得微博话题榜第三名的不俗成绩，带来微剧的全新可视化表达。制片人刘达雅透露了“解题方程式”：“简单来说，微剧既要有短视频‘短平快’的特点，也要在主题设定、故事情节、人物设计等长剧集特性上带来完整表达，难的是如何找到中间的平衡阈值从而基于良好观感带来社会价值。”

对此，传媒内参-主编温静对话芒果TV短视频部门和制作团队喷火鱼文化，与导演江嘉伟、制片人刘达雅以及执行制片人李佳思，详细探讨——微剧如何在寻找“平衡点”中进行完整产业链规范制作与发展的“参考答案”。

故事、角色、表现形式，

解答真正意义上的微剧概念

虽然微剧体量较小，且具有“碎片化”的特点，但作为一部拥有完整故事线剧集，其“碎片”的背后应该有完整的逻辑，而不是一切跟着流量走。在导演江嘉伟看来，首要解决措施是接入优质且完整的内容，打造“极致人物、极致叙事、极致矛盾”，“相比较一些段子剧，真正的微剧应该具有完整叙事、鲜活人物、饱满情绪三大特点，这也是大众在看剧时最容易直接感知的三大元素”。

在微剧尚未形成较为完备产业链的当下，观众接受程度较低，也产生了一些只有形式没有内容的“段子剧”或者镜头语言较为粗糙、故事逻辑连接不当的作品。对此，执行制片人李佳思表示：虽然喷火鱼团队创作长篇微剧经验较少，但由于该剧在前期筹备阶段就已做好“充足的调研和用户反馈数据对比”。摒弃短视频的固有思维、规避微剧创作雷区，从情节表现、故事讲述手法等方面做出了许多设置和努力。

具体到故事层面，这部由芒果TV出品、湖南喷火鱼文化制作的《请和男护士恋爱吧》属于市面上并不多见的青春爱情音乐类，讲述了怀揣民谣梦想的康复科男护士江寒、任性大胆的新晋实习生夏天、外冷内热的乐队主唱周子翼，一起改变康复科、追逐梦想、收获爱情与成长的故事，有笑有泪、轻松愉快。

其次在角色设置上，虽然体量较小，但其在开篇就用“男护士”这种新奇、具有反差性的人物设定、“康复科”的喜剧氛围与背景，以及角色追逐梦想、实现梦想的过程，让观众在产生浓厚兴趣，同时牢牢牵引住目光。

更值得一提的是，虽然该剧时长较短，但该剧角色人数多达50人，不管是反差的人物设定，还是微剧的表现形式，在有限的时间内演绎饱满的人物角色不仅对导演还是演员都有较高要求。对此，江嘉伟有一套属于自己的方法论；“一是剧作过硬，没有废话；二是人物言行准确、表演准确；三是从群像人物中锁定关键人物进行立体塑造，让所有人物在故事中‘有始有终’。”

最后在表现形式层面，为了实现导演江嘉伟“尽快让事件发生和推进，在短时间内留住观众”的目标，同时注重情绪表达与细节描述，《请和男护士恋爱吧》最终选择了每两集构成一个单元故事的结构形式，在用“独特故事”吸引观众目光的同时也满足了时间、注意力被严重瓜分的受众观剧需求。

关注硬标准背后的“软要求”，

虽已“渡河”但也走过“弯路”

在有了时长、体量等硬性概念之后，如何能够在故事内容中承载一定的主题或表达核心立意，从而获得观众认同的软要求，就成为亟待解决的第二个问题。对此，导演江嘉伟表示：“好故事一定能和观众产生共鸣，在创作时我们十分关注社会热议话题，注重故事的表达与现实的链接。”

剧中，不仅表达出医生护士对病人负责的态度、朋友之间的相互鼓励，还有青年人在现实和梦想的抉择中纠结等社会以及人文话题，具有社会意义的同时还做出了对愈加年轻化受众的正向引导。

“无论处于怎样的位置，都要用不同的方式予人力量，而不是非此即彼的选择”是《请和男护士恋爱吧》希望表达的主题。正如执行制片人李佳思强调的那样：“对于主题和价值观的输出是我们喷火鱼团队在创作每部作品时都要首先思考的问题，希望能在一定意义上给当下的迷茫青年正确答案。”

与此同时，该剧的设定是一部“青春爱情向”的剧，但却不是无脑的玛丽苏套路，而是更加贴近新生代观众的现实生活。其中密集穿插了一些时下热点的“包袱”和“笑梗”，例如“护士长张尔晴”、“歌曲《学土拨鼠叫》”等等。导演江嘉伟指出关键：“不管是前置笑点还是后期剪辑，微剧的播出形式和播出平台，决定了‘网感’是其的必备元素之一，‘网感’充足，也就与年轻人有了现实关联。”

但在另一方面，当下微剧的创作规则并不清晰，制作团队也在“摸着石头过河”，虽然在一定意义上已经“渡河”，但回头看，也发现一些“弯路”。

导演江嘉伟坦言，该剧在情节设置方面有待加强，“对于观剧耐心整体下降的现状，微剧需要有更密集的兴奋点去刺激观众，以往我们在制作微剧时，习惯每30秒有一个兴奋点，如今这个时间可能需要缩短至10秒，甚至5秒。”而执行制片人李佳思则直言用户的建议性反馈主要在于“小体量承载的内容不饱和”，在接下来的作品中也会继续思考“剧情化的内容如何完美配合时长与增强观众观剧黏性”等问题。

由此，一部具有完整故事线且制作较为精良的微剧《请和男护士恋爱吧》脱颖而出，不仅获得了良好的播放数据还收获了观众的良好口碑，瑕不掩瑜。

总的来说，无论是长短视频，主要还是看内容和平台逻辑本身，关键是给用户创造了什么场景，发生了什么关系，是否真正戳到用户的痛点。该剧不管是在故事讲述、制作形式还是主题传递都交出了较为圆满的答卷，或可成为今后制作者的创作参考、微剧发展史上的重要探索案例之一。

芒果TV入局全新赛道，

新规则与新玩法发出新信号

纵观当下网络视听环境，各大视频平台频频“秀肌肉”，在竞赛日益激烈的当下，芒果TV找到全新赛道，突围平台之间的内容与用户竞争。另一方面，据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，全国网络视频用户达7.25亿，而其中短视频的用户规模达到6.48亿，在大家已经习惯短视频观看方式的当下，由于还存在一批用户的未满足需求，所以芒果TV除了长视频平台之间的竞争之外，也在发力短视频平台的用户争夺。

那么在此关键时刻，芒果TV从2018年9月开始布局短视频内容，通过平台优势制作出精品化内容吸引用户的参与互动，形成“完整的既2B又2C的闭环连接”。制片人刘达雅认为微剧则可能成为新的触发点，为芒果TV打造差异化内容、吸引差异化用户“攻下一城”。作为芒果TV的首部微剧，《请和男护士恋爱吧》就打响了关键的一枪。

谈及和喷火鱼团队的合作，制片人刘达雅笑称是“巧合”下的天时地利人和，“芒果TV此前没有和喷火鱼接触过，我们是在网上关注到他们制作的悬疑爱情微剧《亲密侵略者》从而建立了沟通，并从其众多项目中选择了青春向的《请和男护士恋爱吧》。喷火鱼是一个很年轻的团队，主创也都是90后，所以大部分项目都具有猎奇和探新的气质，这和芒果TV的平台调性相符合，能从当代青年的痛点出发，用年轻的语态讲述有价值的故事，是喷火鱼团队最大的亮点。”制片人刘达雅总结道。

对于微剧这个全新赛道，芒果TV在强势布局的同时也有着严格的标准。对于接下来的布局和规划，制片人刘达雅表示给予当下年轻人一些正向引导的青春风格会持续跟进，题材选择上都会有尝试，希望在多种多样的尝试之中，真正找出年轻化受众群体喜欢的故事。与此同时，芒果TV继续沿袭“小成本、精制作”的路子，“通过精准评估，用极少的投入换来极大的播量与声量，这也是芒果TV能够一直保持盈利的原因。”

的确，“青春气”一直是芒果TV平台特性的关键词，一直致力于发掘优秀的青年特性和青年文化，履行着传递出正向价值观并对青少年正向引导的平台使命。《请和男护士恋爱吧》作为芒果TV首部微剧，不仅为平台和市场的向上发展带来更多“精品”和“玩法”，还发出了微剧市场正向发展的有益信号，值得回顾。

锋芒智库丨木木

“梦想是个有趣的东西，我们花那么多时间去追逐，结果却不一定是最初所想，但至少我可以确定一件事，现在，就是最好的安排”。

什么是无畏的青春？如何在生活中不断奋斗向前？如何平衡爱情和梦想？想必是当下的年轻人经常会思考的问题。当下的年轻人面对社会中的多种人生形态，应该如何做出选择，在迷惘碰壁之后又应该如何继续前行？

由芒果TV出品，江嘉伟执导，刘胤君、李京恬、朱佳希、韩东霖主演的青春爱情音乐微剧《请和男护士恋爱吧》于6月14日在芒果TV独家播出，通过五分钟/集的体量，呈现了一个关于梦想、爱情、友情的故事，在“五分钟磕糖剧”的甜蜜剧情外壳之下，饱含了对梦想与坚持的解读，对成长的探讨。

试水微剧体裁，芒果TV展开创新试验

高使用黏度、高用户渗透率成为当下短视频市场的鲜明特质，短视频所具有的时长短、内容密度高、沉浸感情景感强的特性，促使其成为现下受众最喜爱的视频形态，也迅速成为能够俘获大批用户的风口产品。

在这种情况下，芒果TV针对当下视频市场中受众喜好发生大幅转变的形势，推出微剧《请和男护士恋爱吧》，试图直击平台用户的观剧痛点。在短时间内密集呈现满满的糖分，是这部剧给观众留下的感受。“五分钟微剧集”，是《请和男护士恋爱吧》采取的与长剧不同的表现形式，也因此使该剧成为了芒果TV在青春爱情题材剧集方面进行的一个创新性试验。

“我们现在尝试微剧是基于短视频的用户越来越庞大，人们越来越忙，人们的观影时间越来越碎片化。始终坚持以精品内容为发力点的芒果TV，想通过微剧的形式把用户的碎片化时间去集中起来”，《请和男护士恋爱吧》的制片人刘达雅针对该剧采取微剧的形式解释道。

该剧五分钟一集，每两集构成一个故事单元，最大程度满足了注意力被严重瓜分的剧集市场中受众的观剧需求。同时对于已经超过6800万日活量的芒果TV而言，也不失为一次根据平台用户画像而进行的有益的内容创新。

在芒果TV试水微剧期间，不难看到，小内容体量并非意味着在声量上式微，在投入市场后也能够创造极佳的市场反响和舆论声量。

《请和男护士恋爱吧》播出后在多个社交平台中掀起了相关话题讨论，其微博主话题词#请和男护士恋爱吧#的阅读量达到4799.8万。同时该剧男主角江寒拥有的“想成为歌手的男护士”的人设，在追求音乐道路中的默默成长，使得不少观众联想到歌手毛不易的成长经历。促使该剧成为了剧版“毛不易的故事”，使之在更多观众群体中实现出圈和口碑发酵。

良好的用户反馈、高话题声量是芒果TV在展开微剧集的试验性内容生产过程中，在受众向和内容向最终达成的结果，与此同时，从演员向来看，微剧同样将成为芒果TV为新生艺人提供孵化机会的重要方式。

“以微剧作为艺人孵化和用户上升的渠道，如果你在芒果TV短视频上传的内容能得到其他用户的支持，你就有机会参演我们的微剧，如果在微剧中能够吸引到更多关注，你甚至可以参与芒果TV长剧集的演出，这是一个非常可行的上升化渠道”。这是制片人刘达雅坚持通过短视频活动选拔演员的逻辑。

《请和男护士恋爱吧》便是如此，在前期，通过在芒果TV短视频官方发布“用偶像桥段来撩你”的演员甄选活动以及“全网征集恋爱嗓”的OST演唱者征集活动，为该剧选取优秀演员和演唱插曲的歌手，同时通过与网友的互动，为该剧积累了一定热度，以内容为出口，为平台孵化优质艺人奠定了基础。

音乐爱情甜蜜交融，小体量承载密集“亮点”

“如何在平凡的工作中找到快乐，同时也为他人带去快乐，如何平衡爱好和事业，如何实现心底的渴望”，是执行制片人李佳思对《请和男护士恋爱吧》剧情内涵的解读。不难看到，爱好和事业、梦想与现实，是这部剧想要真正去探讨的问题。

剧中，外冷内热、追求梦想的江寒，活泼开朗、自信乐观的夏天，处事严苛、内心温暖的护士长张尔晴，沉默寡言、坚定执着的周子翼。四个性格各异的角色围绕“音乐、爱情、友情、梦想”发生了一连串的青春故事。

“今天我能站在这里，是她给了我成长的力量”，江寒在剧中说到。在“星期八”酒吧的相遇，拉开了江寒和夏天这一对欢喜“冰火CP”的爱情故事帷幕，江寒在剧中是一个内心充满对音乐的渴望，但却受到百般阻拦，难以实现梦想的男护士。而夏天的出现，和她拥有的敢于表达和充满热情的性格，则成为了点亮江寒生活的火花。

江寒与夏天之间的爱情细节，让整部剧充满了粉红色的“甜蜜感”。在康复科中，江寒贴心地为夏天准备生日礼物，在惹夏天生气后，使用“爱心纸条、爱心便当、机器车传送礼物”来花式求原谅。同时，夏天也在康复科中与江寒进行了多样的甜蜜互动，让观众汲取到多种糖分。

在多样的撒糖情节之外，剧集对于“梦想”元素的塑造同样体现地十分明显，通过“音乐和梦想”串联起整个剧情之时，也使其成为甜蜜剧情外衣下的坚实精神内核。

江寒由最初的不敢追逐梦想，畏惧碰壁、害怕失败，到在夏天的鼓励下，以及周子翼、护士长和康复科中的护士同事和病人的共同支持下，变得敢于尝试、无惧失败。实现了从“我一直都是一个普通人，我没有才华，我一无是处”的自我否定，到勇于尝试，成为能够在舞台和生活中闪闪发光的那个人。

更重要的是，作为串联起全部剧情的关键，“音乐”元素的高品质在该剧的制作中体现得淋漓尽致。从剧中的主题曲《康复科的温柔时光》到《待定》《梦境童话》《秋又是一年》等剧中插曲，均被收录至网易云的《请和男护士恋爱吧 OST》音乐专辑中，在网易云中收获了诸多好评，“这部剧的音乐真心可以”“歌曲真的很鼓励我”等。

同时，与其他微剧相比，剧中对《康复科的温柔时光》《待定》《飞行器》这三首“宝藏”原创歌曲的使用，体现了该剧对于每一个细节的精细打磨。最终使该剧在整体质量还略显粗糙的微剧市场中，凭借自身的精致感脱颖而出。

精准定位、深刻立意，突显芒果TV青春正能量、

“梦想与奋斗”无疑是《请和男护士恋爱吧》最终表现出的剧情主旨。在导演江嘉伟使用微剧的内容体量对剧情进行“断舍离”，打造“极致人物、极致叙事、极致矛盾”之余，突出故事的正能量也成为了这部剧能够打动人心的重点。

《请和男护士恋爱吧》以男护士这一职业作为切口，艺术化地再现了面临极大生活压力的青年在工作、生活中的现实情景。

“江寒的生活状态其实是当下许多年轻人会遇到的，谁没有在职场中遇到过难搞的客户，就像剧中他的病人，像魔王一样的上司，就像护士长，还有一些拿他们不知道该怎么办的同事”。正如执行制片人李佳思所说，剧中角色所呈现出的面对梦想时的畏缩，无人理解时的彷徨和孤独，都是当代青年在生活中会频繁出现的状态。《请和男护士恋爱吧》对于现实感的营造，使得该剧能够真正落地，而不是形而上地浮于表面。

更重要的是，《请和男护士恋爱吧》对于爱情、友情、梦想、坚持等正能量主题的聚焦和塑造，使观众在享受剧集带来的甜蜜爽感的基础上，也能透过剧情得到更多的思考。

“甜只是基础，甜里面的梦想、感情、自我成长，这才是我们觉得青春爱情题材最应该给当代年轻人做的示范和榜样”。制片人刘达雅认为《请和男护士恋爱吧》能够给观众情感代入的体验，为用户传递正确的价值观，才是支撑这部剧真正出圈的关键。

将青年特性和年轻文化巧妙结合，传递青春正能量，始终是芒果TV在内容生产中坚守的方向。此次芒果TV对于青春题材微剧这种内容形式的试水，能够透露出，芒果TV作为头部内容生产平台和主流媒体，具有的极高使命感和责任感。

“我们最终的目的是要通过内容去传递一种更积极的价值观：什么样才是一个更好的人，什么样才是一个更好的自己，怎么样才能更好地去帮助自己成长，帮助他人成长。让用户看到多方面的社会人生形态，最终去思考自己想要成为怎样的人”，制片人刘达雅围绕芒果TV在后续微剧集生产过程中需要坚持的方向时说道。

《请和男护士恋爱吧》的播出，无疑是短视频风头正盛之时，芒果TV在剧集内容形态方面的创新尝试，同时也是芒果TV在撬动平台用户方面的有益试验。芒果TV立足于自身独特的优质内容和“年轻正能量”的用户群体，在微剧市场的不断开拓，也将为剧集市场带去更多新信号。